河南嘉盛市场研究有限公司

新产品开发和营销阶段

进行的市场研究类型

说 明

产生创意阶段

习惯与习性研究(H&P)
H&P：Habbt&Practise

A、方法： 入户、邮寄访问定量收集有关消费者习惯和习性方面的数据。
B、 通过小组座谈会收集定性的数据

概念发展阶段

概念测试（CT）/概念及使用测试（CUT）/概念及单个确定品牌产品测试（C&SPIT）
CT：Concept test
CUT：Concept &Usage Test 
C&SPIT: Concept&Single
Product Identified Test

A、商品的概念表现为品牌和价格，效用，价值和消费者评价的综合统一。
B、方法：CT采用入户访问,CUT的派发部分采用预约式街访，回访部分采用入户访问。C&SPIT和CUT相似。

市场发展阶段

产品测试(PT)/单一产品匿名测试（SPBT)
PT：Product test
SBPT：Single Product Blind Test

A、方法：入户调查：产品须连续使用，进行3次入户。
B、街头访问：适用于急需得到调查结果的情况。

包装测试（PT）
PT：Package test

A.重点针对产品的包装进行各方面的研究
B.方法：预约式街坊，多用“PAT”货架测试。

广告测试（AT）
AT：Advertising test

A.广告测试是针对新广告脚本或广告拷贝进行测试，以小组采访的方式进行。
B.方法：预约式街访。

价格测试（PT）
PT：Pries test

A.在问卷设计中以研究产品价格为主。
B.方法：入户、街访。

市场评价阶段

早期品牌建立研究（EBES）/品牌占有率监控（BEM）
EBES：Early Brand Equity Study
BEM：Brand Equity Monitor

A、包括：1、品牌使用2、知名度和作用经验3、购买经验4、广告影响力5、促销。 
B、方法：入户、电访。

使用和态度研究（U&A）/跟踪研究（Checking study）/购买者研究（SHOP）
U&A：Usage&Attitude 
SHOP:Shopper Research

A、方法：入户访问、店前访问（SHOP）。
B、与EBES区别：增加了关于消费者使用测试品牌产品后态度的问题，即对产品的总体评价和喜欢不喜欢的原因。

扩展阶段

满意/不满意研究（sat/dissatstudy）
sat/dissatstudy：Satisfy/dissatisfy study

A、目的：了解消费者对产品满意程度。
B、一般采用入户、电访的方式。